Logo tek başına kimlik değil

Aynı işletme, beş farklı görünüş

Birçok işletmede şu tablo tanıdık: tabeladaki kırmızı, menüdeki kırmızıyla aynı değil. Instagram paylaşımlarında başka bir yazı tipi, kartvizitte bir başkası kullanılmış. Hepsinde logo var ama yan yana konunca aynı işletmeye ait oldukları hemen anlaşılmıyor.

Bunun sebebi çoğu zaman özensizlik değil. Logo tasarlanmış, ama logonun etrafındaki kurallar hiç yazılmamış.

Kimliği logodan ayıran üç şey

Renkler. "Bizim rengimiz lacivert" demek yetmiyor; matbaanın, tabelacının ve sosyal medya tasarımcısının aynı laciverti kullanması için rengin kodu gerekiyor. Ekranda HEX ya da RGB, baskıda CMYK.

Yazı tipi. Başlıklarda ve metinlerde hangi yazı tipinin kullanılacağı. Bu seçim yapılmadığında herkes bilgisayarında olanı kullanıyor.

Logo kullanım kuralları. Logonun açık ve koyu zemindeki sürümleri, çevresinde bırakılacak boşluk, en küçük boyutu. Bizim kendi logomuzun da açık ve koyu zemin için ayrı sürümleri var; aksi halde koyu bir fotoğrafın üstünde kaybolurdu.

Bu üçü bir araya geldiğinde marka kılavuzu dediğimiz belge ortaya çıkıyor. Kılavuz birkaç sayfa bile olsa, sizinle çalışan herkesin aynı dosyadan çalışmasını sağlıyor.

Kendiniz bakabilirsiniz

Son altı ayda hazırlanan beş materyali yan yana koymak yeterli: tabela fotoğrafı, menü, kartvizit, iki Instagram paylaşımı. Renkler aynı mı? Yazı tipleri aynı mı? Logo her birinde aynı mı duruyor?

Farklılık varsa her yeni materyalde aynı soru baştan soruluyor demektir. Bu da hem zaman kaybı hem de tutarsız bir görünüş.

Biz nasıl yapıyoruz

Marka kimliği tasarımı alanımız logodan başlıyor ama orada bitmiyor. Renk ve yazı tipi sistemi, marka kılavuzu, basılı materyaller ve sosyal medya şablonları aynı işin parçaları.

Şablonlar hazır olduğunda yeni bir paylaşım ya da afiş için her seferinde sıfırdan tasarım gerekmiyor. İşletme kendi başına da tutarlı materyal hazırlayabiliyor.